Nach drei Austragungen in Hamburg sollte die Show dieses Jahr erstmals in der Nähe von Frankfurt am Main stattfinden. Die Veranstaltung, neu im Juni statt wie üblich im Herbst, wurde als Sommerfest der Branche mit 40 Ausstellern angekündigt.
Sieben Wochen vor Messebeginn zieht der Veranstalter Christian Jürgens vom Untitled Verlag die Reissleine: „Wir müssen feststellen, dass trotz vieler grossartiger Marken, die zugesagt haben, eben auch einige fehlen, um ein ‚ideales Teilnehmerfeld‘ zu haben“, erklärt er. Zudem habe er auch von den Juwelieren, die die Veranstaltung hätten besuchen sollen, keine klare Zusage erhalten. Vor dem Hintergrund dieser beiden Punkte hätte die Show erfolgreich sein können, da er es aber nicht zu 100 Prozent garantieren könne, sage er die Messe ab, so Jürgens.
