Art Mécanique, Code 41 ou encore Olivier Randin: ces petites marques horlogères ne vous disent rien! Elles sont pourtant dans l’air du temps et, à défaut de connaître un succès retentissant, réussissent à tirer leur aiguille du jeu. Car ces maisons ont en commun, à part leur petite taille, le fait de pratiquer des prix abordables pour des pièces de qualité respectable. En effet, à une époque où les grandes marques sont de plus en plus pointées du doigt pour leur produits extrêmement onéreux, ce retour à une horlogerie moins fastueuse et arrogante est plutôt vu d’un bon œil par les consommateurs. Dans le cas de Blancarré, cette démarche de transparence est ouvertement assumée: «Nos montres sont à 85 pour cent jurassienne, explique son fondateur Nicolas Mertenat. La vente directe, à travers des galeries d’art ou des concept stores par exemple, nous permet de plus une proximité avec le client impossible à offrir autrement.» Une nouvelle méthode de consommer en somme, qui pourrait bien encore faire parler d’elle.